Аукцион
истории
5 лучших рекламных ходов прошлого года
04 — января — 15:53

Джон Малкович, иммиграция, расизм, буллинг, гендерное равенство — маркетинговые решения, которые не только достучались до потребители, но и подтолкнули его задуматься.

Каким бы полезным и качественным ни был созданный вами продукт, его ценность проявляется в том, насколько он востребован. Продукт полностью исполняет свою миссию, когда встречается со своим идеальным потребителем. И организация этого свидания лежит на плечах маркетинга. А если на «свидании» покупатель еще и задумывается о важных социальных и личных вопросах — реклама входит в историю. Charitum делится лучшей рекламой 2017 года из рейтинга Business Insider, которая свела продукт с потребителем наилучшим образом и заставила подумать о важном. Вдохновляйтесь!

 

5. Реклама Squarespace с Джоном Малковичем

Ролик для конструктора вебсайтов Squarespace создал JohnXHannes. Видео завоевывает зрителя одновременно амбициозностью и простотой. Амбициозность проявилась в выборе главного героя — это неподражаемый Джон Малкович. А подкупающая простота — это сюжет. Малкович находит сайт со своим именем в названии домена. На сайте некий неизвестный выкладывает свои фото с удачной рыбалки и прочий контент личного харктера, а Малкович негодует в недоумении, как такое вообще могло произойти. Месседж ролика: «Получи свой домен, пока его не заняли».

 

4. Ролик 84 Lumber «Путешествие начинается»

90-секундная реклама с акцентом на проеблеме иммиграции сразу запечатлела в памяти зрителей ранее малоизвестный бренд американской компании по поставке строительных материалов 84 Lumber. Ролик повествует о матери и дочери из Мексики, которые отправились в непростое путешествие из родной страны в США в поисках лучшей жизни. В конце видео зрителя призывают посмотреть, чем закончилось путешествие, на сайте компании. Аудитория настолько увлеклась историей, что вскоре после запуска ролика сайт «упал» из-за перегрузки.

 

3. «Разговор» Procter & Gamble

Бренды не упустили возможность остановиться на горячих темах, хотя некоторым это сыграло не на руку, отмечает Business Insider. P&G не из числа последних. Компания показала важный раговор между родителями и детьми о том, каково это — расти темнокожим в США. Финальный посыл рекламы: «Давайте поговорим о „разговоре“. Чтобы в нем больше не было нужды».

 

2. Анти-буллинговая кампания «Bullying Jr.» от Burger King совместно с организацией No Bully

Сеть фастфуд-ресторанов Burger King запустила резонансную кампанию, презентующую новый бургер «Whopper Jr.» в разграр Национального месяца борьбы с буллингом в США. В ресторан пригласили актеров-подростков, которые разыгрывали сцену издевательства группы над одной жертвой на глазах у реальных посетителей. Одновременно сотрудники ресторана подавали клиентам «Whopper Jr.», предварительно поиздевавшись над бургером. 95% клиентов жаловались на то, что им досталось размозженное месиво вместо заказа — их возмущало издевательство над «Whopper Jr.». А вот парнишке-актеру, над которым якобы издевались другие подростки, на помощь пришли единицы — всего 12% посетителей ресторана. Ключевой посыл рекламной кампании сформулировал Николас Карлайл, СЕО американской общественной организацией против буллинга No Bully: «Мы знаем, что буллинг принимает множество форм — физических, вербальных, отношенческих, виртуальных. Первый шаг в сторону того, чтобы положить этому конец, — это твердо выступить против него».

 

1. «Бесстрашная девочка» State Street Global Advisors

Бронзовая скульптура, созданная Кристен Визбал и олицетворяющая гендерное равенство, стала культурной сенсацией почти сразу после появления на Уолл-Стрит накануне 8 марта по заказу компании State Street Global Advisors. В компании сообщили, что «Бесстрашная девочка», с вызовом смотрящая на статую «Атакующего быка», символизирует будущее, в котором не нарушаются права женщин.

ИСТОЧНИК: BUSINESS INSIDER

ПОДЕЛИТЕСЬ В СОЦСЕТЯХ
еще рано уходить, это еще не все
Владимир Яценко: Как продюсировать кино и рекламу в Украине?
Мітап з Катериною Бабкіною: як бути письменницею?
На мастер-классе Леры Бородиной презентовали проект Okay Monday
Charitum meetup с Элиной Крупской
load more
еще чуть-чуть